Real Time Bidding

RTB Nedir?

Real-Time Bidding (Eş zamanlı Açık Artırma): Bir envantere gerçek zamanlı olarak teklif vermek. Gerçek zamanlı hedeflemede yapılacak teklif çoğunlukla kreatiflerin, envanterin, kullanıcı gruplarının geçmiş performansları baz alınarak üretilir. Gerçek zamanlı (eş zamanlı) hedefleme, eş zamanlı satın alma ile karıştırılmamalıdır. Eş zamanlı satın alma envanterleri sabit bir fiyat üzerinden satın almak yerine eş zamanlı olarak ayrıştırmak ve farkı fiyatlandırmaktır. RTB; birçok farklı sistem ve exchange’den aynı anda bilgi alarak çoklu hedefleme yapmak olarak da ifade edilebilir.

Teknolojimiz, reklamların çıkacağı siteleri daha reklamlar yayınlanmadan bid ederek kontrol ettiğinden gerçek zamanlı olarak önlemler alabilmemizi sağlar. Zararlı sitelerin hepsini ve neden zararlı olduklarının bilgisini , bu içeriklerin nereden geldiklerini de görebilmemizi sağlayan teknolojimiz, gelecekte de bu içerikleri başka kampanyalarda kullanmamamızı sağlar böylece medya bütçeleri şüpheli veya gereksiz envanterde değil kaliteli envanterde harcanır. Bu teknolojinin yanı sıra konusunda uzman yayıncı ekibimiz 6000’e yakın sitemizi sürekli takip ve kontrol etmektedir.

Özetle; bizim için brand safety çok önemlidir ve networkümüzde adult, sakıncalı veya yasadışı içerikli sitelere yer verilmez. 

Real-time bidding (RTB) Nasıl Çalışır ?

Bir impression kullanıcının web tarayıcısına yüklenirken, kullanıcının görüntülemek üzere olduğu sayfanın bilgileri exchange üzerinden geçerek ilgili kullanıcıya gösterilmek istenen reklamlar aralarında açık artırmaya gider. En yüksek teklifi veren açık artırmada kazanır ve kullanıcıya bu reklam gösterilir. Bütün bu işlem milisaniyeler içerisinde gerçekleşir. Reklamverenler genellikle hangi reklam gösteriminin alınacağına ya da bu gösterim için ne kadar teklif verileceğine (bid), kullanıcının önceki web sitelerindeki kullanma alışkanlıkları gibi birçok faktöre bakarak karar vermek için talep yönlü platformları kullanırlar (demand-side platforms). Örneğin bir kullanıcının önceden gömlek araması yaptığını düşünün. Bu kullanıcı başka siteleri ziyaret ettiğinde, benzer sitelerden önce kullanıcıya reklamını gösterebilmek için daha yüksek teklif vermeye hazırlanacaktır. Bu teklifin fiyatı gerçek zamanlı olarak reklamını göstermek isteyen reklam verenler arasında açık artırmaya giderek belirlenir, buna RTB ya da Eş zamanlı Açık Artırma denir.

RTB'nin Faydaları

RTB Neleri Kolaylaştırdı?

Yayıncılar, açık artırmaları gerçekleştiren ad exchangeler için envanter sağlarlar. DSP’ler reklamverenler adına açık artırmaya katılırlar.

Bid’in değeri reklamveren tarafından DSP’de belirlenen değerlere dayanarak gösterim değerine göre belirlenir. RTB’ her bir impression’un marketin güncel durumu çerçevesinde en yüksek değerinden satmayı sağlar.

RTB’den Kimler Fayda Sağlar?

Ajanslar

  • Kampanya performansları üzerinde daha fazla kontrol imkânı
  • Daha efektif harcama
  • Müşteriler için daha iyi ve hedef odaklı sonuçlar

Reklamverenler

  • Daha geniş hedefleme olanakları
  • Boşa giden gösterimin ortadan kalkması
  • Bütçeden maksimum performans

Yayıncılar

  • Envanterlerinden elde ettikleri karı maksimize etme
  • Tüm envanterleri kolayca yönetme
RTB, Programatik Reklamcılıkla Aynı Şey midir?

Hayır. RTB programatik reklamcılığın bir çeşidir ama tüm programatik reklam verme RTB ile gerçekleşmez. Bazı “programatik” ya da teknoloji ile yürütülen platformlar yayıncıların (web site sahipleri) envanterlerini açık artırmaya sokmak yerine, fix bir fiyat üzerinden satmasına izin verirler. Bu da bazen doğrudan programatik olarak anılır.

AppNexus

Reklamstore’un birlikte çalıştığı platform AppNExus, New York menşeili , gerçek zamanlı reklam açık artırması – Real Time Bidding alanında uzmanlaşmış bir platformdur. 2013 sonu verilerine göre günlük 16 milyar reklam satın alması AppNExus üzerinden gerçekleşmektedir ve bu rakam her geçen gün artmaktadır. AppNexus sunduğu online açık artırma sistemiyle data yönetimini kolaylaştıran, gerekli optimizaysonların ve önlemlerin çok hızlı ve efektif yapılabilmesine imkan veren bir teknolojidir.

Google’ın DoubleClick ve Microsoft’un AdECN’si gibi reklam kaynaklarıyla da entegre çalışmaktadır. Kendi deyimleriyle AppNExus, internet sektörünün güç kaynağı olan reklamcılığın güç kaynağıdır. İnternetin can damarı reklamcılıktır. Reklamcılık alanında ulaşılabilecek en geniş kitleye dijital reklamcılık sayesinde ulaşılır.

AppNexus teknolojisi ise en yenilikçi çözümleri ve pazarları sunar. Dünyanın en etkili reklamcılık ve medya şirketleri AppNexus üzerinden iş yapmaktadır çünkü AppNexus onlara ulaşmak istedikleri kitle her neyse, tam olarak onu verir. Aslında bu düzen çok basit bir değer alışverişine dayalıdır. Reklamverenler reklamlarından en çok faydayı sağlar, taraflar yarattıkları içerikten maksimum fayda sağlar ve son olarak kullanıcılar da internetten en verimli şekilde yararlanmış olur. Çünkü AppNExus’un nihai amacı interneti olabileceği, olması gereken, olması hayal edilen en iyi hale getirmek .

RTB Ekosistem